Apprendre à mesurer l'efficacité de son SEO

 

Le référencement vise à la fois à bien positionner votre site sur un ou plusieurs moteurs de recherche et à vous doter d’une bonne notoriété. Mais il faut se souvenir que si on s’efforce de réussir dans ces deux domaines, c’est pour attirer un trafic de qualité!

Pour obtenir un trafic de qualité; il est nécessaire d’analyser les données de site en permanence et de les affiner pour continuer à cibler les bons visiteurs. Ainsi, on garde un œil sur notre objectif et on est en bon chemin pour l’atteindre.

Pourquoi devons-nous sans cesse nous mettre à analyser les données? Car le référencement évolue dans un environnement très dynamique. Les moteurs de recherche s’améliorent rapidement de par leurs algorithmes et leur politique. De plus, il y a l’environnement concurrentiel, qui pousse les concurrents à réagir pour aussi atteindre de meilleurs placements sur les moteurs de recherche.

Faire du SEO c’est donc atteindre la meilleure position et essayer de s’y maintenir face à son environnement concurrentiel. Mais aussi face aux changements techniques au niveau des moteurs de recherche. Ce qui implique de pratiquer une veille technologique, concurrentielle, marketing, etc.

On peut déjà le faire en suivant de prêt les données SEO de nos pages web. Aussi en surveillant d’autres paramètres comme le KPI: ou Key Performance Indicator; indicateurs clés de performance en Français. C’est pour connaître le positionnement de notre site vis à vis des concurrents et d’améliorer notre stratégie.

 

Suivre son positionnement

Pour suivre son positionnement, on peut recourir à un suivi manuel ou automatique.

 

Le suivi manuel de positionnement:

On peut le faire soi même en utilisant les mots clés sur lesquels on a choisi de se positionner. Pour débuter le référencement soi même, c’est une bonne méthode pour débuter car vous aurez un nombre de mots clés restreints.

Comme tout se fera manuellement, vous devriez alors être minutieux et régulier dans votre suivi de positionnement.

Quelques bonnes pratiques à suivre si vous choisissez cette méthode:

• Utiliser un navigateur avec un cache effacé régulièrement ou un navigateur privé, car il est nécessaire de ne pas garder des données de navigation pour un résultat de recherche le plus neutre possible

• Essaye de changer de réseau pour tester comme un nouveau visiteur. Pour cela, vous pouvez essayer par un proxy pour changer souvent d’adresse IP

• Relever régulièrement votre position sur votre moteur de recherche principal afin de voir votre progression ou celle de vos concurrents

 

Le suivi automatique de positionnement

Contrairement au suivi manuel de positionnement, c’est outil qui se charge de faire réaliser le suivi. Il peut donc gérer plusieurs tâches rapidement, comme le suivi de plusieurs mots clés et la mesure régulière du positionnement de votre site.

Si vous avez une stratégie poussée et visez un ou plus objectifs, ou encore que votre site est un site professionnel qui vise marché très concurrentiel, alors cette méthode vous fera économiser du temps et sera un des meilleurs investissement que vous ayez fait. En effet, pour avoir les meilleurs résultats, des outils performants et payants sont disponibles comme: SeeUrank, Ranks, Myposeo,SeoMioche, SEO Hero Ninja

Il existe aussi des outils gratuits comme:

• Google Analytics, qui vous permet d’analyser plusieurs données importantes sur votre site.

• Google Search Console qui fournit des indicateurs essentiels pour agir efficacement dans votre stratégie SEO et l’amélioration de votre positionnement. L’outil est gratuit et il ne faut qu’un compte Google pour l’utiliser/

 

Avec Google Search Console vous pouvez accéder à ces paramètres:

• Les clics

• Les impressions

• Les positions des mots clés

• Les requêtes

 

Ces indicateurs ou KPI aident largement à améliorer le SEO: le positionnement, la vision du Google sur notre site et ainsi corriger ou améliorer le contenu, identifiant les faiblesse, etc.

 

L’engagement, un indicateur clé de performance important

Le but est voir si les visiteurs sont engagés. Un visiteur qui arrive et qui repart en moins de quelques seconde ne constitue pas un object. On peut définir cela par le taux de rebond. L'utilisateur arrive sur une page et repart aussitôt sans explorer davantage.

Il existe plusieurs taux de rebond selon le type de site. Nous allons prendre quelques exemples:

• Simple site de présentation ( page d’accueil): 70% à 90%

• Site e-commerce: 20% à 40%

• Site de service: 10% à 30%

• Générateur de lead: 30% à 50%

 

Un taux de rebond élevé se traduit donc par un faible intérêt de la page pour les visiteurs tandis qu’un taux de rebond faible indique un fort intérêt pour le visiteur.

En tant qu’indicateur clé, le taux de rebond ne constitue donc pas à part entière un indicateur totalement fiable pour dégager un comportement globale de vos visiteurs. Ils sera donc mener une étude approfondie en utilisant d’autre KPI pour tirer une meilleur analyse de la situation.

 

Les Conversions pour mesurer la performance de votre SEO.

Convertir un visiteur; c’est le pousser à faire une action comme faire un achat sur un site e-commerce.

Il existe plusieurs sortes de conversion selon le type de site et cela peut indiquer que votre stratégie SEO est efficace et que l’utilisateur a été amené à faire l’action prévue.

 

Les autres indicateurs clés de performance pour votre mesure de performance SEO : Le contenu

C’est ce que vos visiteurs sont venus lire sur vos pages. Ils est donc essentiels d’y passer du temps et de suivre les bonnes pratiques en SEO.

L’utilisation de Google Search Console et Googe Analytics vous permet de mesurer l’efficacité de votre SEO.

Les KPIs vous serviront alors à améliorer vos contenus en tenant compte des données disponibles.

On peut accéder à des outils sur Google Analytics qui sont très utiles pour analyser le trafic généré par un contenu, les interactions,etc. Pour y accéder vous devez voir sous:

Google Analytics > Comportement > Contenu de Site > et voir les options disponibles comme les pages de destination et les détails par url.

 

Les réseaux sociaux pour mesurer l’efficacité de son SEO

Nous vivons dans un monde numérique avec le développement grandissant de l’intérêt pour les réseaux sociaux. Ils ont une place très importante dans nos vies personnelles et professionnelles.

Ainsi, il serait impensable d’ignorer le trafic engendré par ces réseaux sociaux sur un site web.

Il est possible de faire une mesure directe depuis le réseau social que vous utiliser pour votre communication ou de passer par un outil SEO.

En effet, des outils SEO met à disposition des fonctionnalités pour analyser le trafic provenant de ces réseaux sociaux. C’est le cas de Google Analytics; Google Search Console.

On parle d’acquisition sur les réseaux sociaux. Sur Google Analytics, on peut y accéder sous le menu “Acquisition” puis “ Réseaux sociaux”

En mixant le tout, vous pourrez mesurer la performance de votre SEO grâce aux données provenant de votre site par le contenu, les pages de conversion, de vos réseaux sociaux.

Le suivi de ces différents indicateurs et la mise en place d’une amélioration font du SEO un travail continu et sur le long terme.